Des visages. Des situations qui peuvent basculer. Des mots qui frappent. Avec sa nouvelle campagne, L’Autonome de Solidarité Laïque donne à voir la réalité des personnels d’éducation et réaffirme ce qui fait la force de son engagement : être à leurs côtés au moment où ils en ont besoin.
« Je suis agressive. » « Je suis violent. » « Je suis invisible. » « Je suis raciste. » « Je suis vindicative. » « Je suis pervers. » Derrière ces mots volontairement provocateurs se cachent d’autres réalités. Une directrice d’école insultée et menacée par des parents. Une AESH confrontée au harcèlement d’une collègue. Un éducateur spécialisé victime d’une campagne de dénigrement sur les réseaux sociaux…
Pour cette nouvelle campagne, L’ASL fait le choix de mettre les personnels d’éducation au premier plan, à travers une galerie de portraits en gros plan et des regards qui interpellent directement.
Chaque accroche repose sur une double lecture. La typographie isole un mot fort qui semble, au premier regard, qualifier la personne photographiée. La lecture complète révèle au contraire la situation qu’elle subit.
Un parti pris volontairement décalé et percutant, porté par un ton affirmé et militant. L’objectif : valoriser l’humain et marquer les esprits, pour attirer l’attention sur une réalité : derrière une accusation, un conflit ou une situation de violence, il y a d’abord une personne et une histoire qu’il faut comprendre.
Conflits, insultes, menaces, harcèlement, mise en cause, exposition sur les réseaux sociaux… La campagne part de situations concrètes auxquelles les personnels d’éducation peuvent être confrontés dans l’exercice de leur métier.
En choisissant des portraits incarnés plutôt qu’un discours institutionnel, L’ASL affirme sa proximité avec celles et ceux qu’elle accompagne. Une proximité qui est au cœur de son modèle : ses militants exercent ou ont eux-mêmes exercé un métier de l’éducation. Ils connaissent donc de l’intérieur les réalités du terrain, les situations à risque et les difficultés rencontrées au quotidien. Cet accompagnement par des pairs, pour des pairs fait toute la singularité de L’ASL.
Il s’appuie aussi sur la force du collectif et la disponibilité. Dans un contexte où les personnels peuvent parfois se sentir seuls face aux difficultés, L’ASL porte une autre réponse : celle de la solidarité. Premier collectif de professionnels engagés pour un climat scolaire apaisé, L’ASL constitue un interlocuteur disponible pour soutenir les personnels face aux risques de leur métier.
Pour donner toute sa force à ce message, la campagne se déploie largement, avec un même parti pris : être présente partout où se trouvent les personnels d’éducation et multiplier les occasions d’être vue.
Annonces dans la presse nationale, professionnelle et régionale, affiches et affichettes dans les établissements et les délégations, campagne digitale sur les réseaux sociaux, habillage du site de L’ASL… Les portraits et leurs accroches se déclinent sur de nombreux points de contact.
Le dispositif est pensé pour installer une identité forte et reconnaissable, renforcer la visibilité de L’ASL et porter son message auprès du plus grand nombre.
1/6
2/6
3/6
4/6
5/6
6/6
Cette campagne installe également la nouvelle signature de L’ASL : « Être là quand ça compte ».
Quelques mots qui résument une promesse simple : lorsqu’une situation professionnelle bascule, il est essentiel de pouvoir compter sur quelqu’un qui connaît votre métier, comprend ce que vous traversez et sait comment vous épauler.
Cette signature exprime ainsi la place que L’ASL entend occuper auprès des personnels d’éducation : celle d’un repère présent à chaque moment où ils peuvent en avoir besoin. Car l’accompagnement ne commence pas seulement lorsque la situation devient critique. Il permet aussi d’anticiper un risque, de répondre à un doute ou à une question, d’agir lorsqu’une difficulté survient.
Un engagement porté par plus de 1 000 militants et salariés et 200 avocats-conseils, mobilisés sur tout le territoire. Un accompagnement humain, expert et solidaire à chaque moment où il peut faire la différence.
Vous aussi vous êtes personnel d’éducation et souhaitez être accompagné par nos militants ?
